2024中國網络表演(直播與短視频)行業年會启幕

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黑龙江網6月19日讯（记者 王林曦）本日，以“焕新直播生態 焕發文旅活气”為主題的2024中國收集演出（直播與短視频）行業年會在黑龙江省哈尔滨市盛大启幕。年會由主论坛、主題分论坛、行業盛典等板块構成，聚集收集平台、收集演出直播掮客機構、文旅项目主日本泡腳球,辦人、内容創作者等收集演出直播和短視频行業全链條，全貌显現收集演出直播和短視频行業成长新特性、新趋向，解析線上線下交融成长新范式、新思绪。

文化和遊览部市場辦理司、中宣部文藝局、中宣部消息局、中心網信辦综合治理局、公安部十一局等相干部分卖力人，黑龙江省文化和遊览厅卖力人和黑龙江各地市文旅部分代表出席勾當。

中國表演行業协會會长刘克智在致辞中暗示，收集演出是文化市場的首要構成部門，是承當文化傳布功效的首要载體；数字經濟是通顺經濟轮回、激活成长動能的首要支持。收集演出在数字經濟海潮中，成為毗連内容創作者與亿万觀眾的首要桥梁，更是数字經濟與實體經濟和谐成长的關頭联通环節，在促成就業、鞭策文旅交融、傳布正能量等方面阐扬愈来愈首要的感化。

文化和遊览部市場辦理司司长侯振刚在致辞中暗示，“收錢街儲值,集演出行業是傳承成长中華優异傳统文化、鞭策文化立异的首要载體，在引领文化和遊览消费、助力文化和遊览鼓吹等方面阐扬了踊跃感化。收集演出企業和平台要對峙缔造性转化、立异性成长，以社會主义焦點价值觀為引领，鼎力宏扬中華優异傳统文化；增强收集文化内容扶植，不竭知足人民大眾日趋增加的精力文化需求。要當真實行好内容平安主體责任，配合营建杰出收集生態，讓直播和短視频更好地赋能文化和遊览業高質量成长，更好地辦事就業、辦事實體經濟。

市場范围破2000亿元 直播行業產值、社會效益延续向好

本届年會上，中國表演行業协會公布《中國收集演出（直播與短視频）行業成长陈述（2023-2024）》，陈述显示2023年我國收集演出（直播）行業市場营收范围達2095亿元，较2022年增加5.15%。

截至2023年末，谋划性互联網文化单元持證市場主體冲破一万五千家，2023年新增近五千家。并未因線下實體經濟規复遭到负向影响，直播與短視频行業已成為用户不乱的内容與消费渠道，并将持久处于不乱成长態势中。

直播、短視频正為文化和遊览財產高質量成长供给新動能。短視频深度融入傳统文化和遊览財產，助力實現全財產链迭代進级，使其可以或许更快更好顺應互联網經濟、数字經濟的成长，极大地晋升財產活气、立异能力與竞争力，實現高質量成长。

本届年會中國表演行業协會结合清華大學文化創意成长钻研院、腾讯配合公布《短視频助力新期間文旅財產高質量成长陈述》，直播和短視频不但加强文旅財產傳布力、晋升沉醉體驗，调動起最遍及的用户介入此中，并可以或许孵化新業態產物、营建新谋划方法、催生新组织形態。在稳就業、保增加方面也阐扬凸起感化，数字就業缔造社會价值，数字素養不竭更新文旅人材的常識布局，拓展成长空間。

之内容為根底 助優良内容拓展線上空間

之内容為根底，助好内容拓展線上空間，借平台跨界破圈。本届年會上，中國表演行業协會结合抖音公布《國有文藝院團線上演藝成长陈述》拆解表演集團從剧目展現，到開启常態化演出直播、推出定制收集表演剧（節）目，實現線上第二舞台；從单一向播到品牌勾當，助力文化傳承成长；變視频流量為院團“留量”，直播反哺線下表演；變处所局限為地區上風，促成文旅深度交融。展示收集為文藝演出集團付與的新活气、新渠道、新觀眾、复活態。

中國表演行業协會结合快手公布直播生態陈述。在快手上，丰硕優良内容延续出現，跨行業成长空間不竭延长，一個多元内容生態正在焕發活气。各種此外傳统戏曲經由過程直播間走向天下，整年戏曲類直播近三百万場。表演、文旅、村落、就業依靠直播建立出了新供應、新东西、新場景、新趋向。

當前，互联網進入内容化驱動新周期，短視频、直播、互動式内容等情势的鼓起，冲破了傳统圖文為主的款式。這些新型内容形態以其直觀、即量、高介入度的特色，敏捷吸引大量用户。内容再也不仅仅是信息的载體，而是成為吸援用户、構建社區、驱動贸易變現的焦點要素。以傳统貨架電商為依靠的淘宝直播也在踊跃引入優良内容，知足用户日趋增加的視听消费需求。中國表演行業协會结合淘宝直播、淘宝走走配合公布《2024淘宝内容化白皮书》，阐發淘宝若何讓文旅好“逛”又好“买”，以“内容化鞭策文旅變實際現多维破圈”。

内容是基石，本届年會上公布的2024藝播規划计谋内容，周全展現抖音、腾讯、淘宝、快手、無忧傳媒针八里清水溝,對藝播規划制訂的搀扶工具和搀扶方法，助力更多優良演出藝術内容触網上線。直播平台和MCN機構代表還配合倡议優良内容搀扶發起，延续@扩%925eC%展對優%W74Y3%良@内容的推行與搀扶，不竭@增%BK931%强對優%W74Y3%良@主播的發掘與培育，促成演出藝術、傳统文化、遊览推行、村落振兴、體育竞技、常識分享、技能立异等方面的高价值内容，助力各范畴数字經濟和實體經濟的深度交融。

做文旅助推器 缔造新場景為新消费挖潜

2023年及2024年上半年的市場實践證實，文旅拉動消费，成為促成經濟康健成长不成轻忽的首要气力。“热、多、高”成為文旅消费的三個關頭词，腾讯数字舆情部在本届年會上公布的钻研陈述，周全阐释2023-2024文旅消费特色和態势。當前天下文旅热延续，財產成长舆论注重力空前飞腾，征象级话題多，文旅機構活泼度高。

文旅的意义不但仅在于诗和遠方，更在于經濟价值和社會心义。淄博、天津、哈尔滨、天水，一個個“爆红出圈”的網红都會并不是偶尔，而是各有特點和居心的地方，各有针對性運营方略。抖音周全解读在其平台上都會走红的傳布模子，對处所文旅鞭策都會鼓吹颇具鉴戒意义。村落文旅振兴與都會IP打造有分歧章法，以遊戲為直播平台重要發力點的虎牙，安身“村赛”联動文旅，構成破圈；小红书“马路糊口節”讓真實可感的現場成為都會IP的最好體驗。

自2023年表演市場周全規复，演藝經濟成為拉動文旅的一大主力，大型演唱會、音樂節動員的跨城觀演、文旅消费热度居高，但短量效應、模式单1、對付大型表演处所資本和谐难度大也是無可躲避的問題，酷狗给出了文旅與音樂、演藝联動的另外一種解題方法。以春晚爆红歌曲“上春山”為基點，酷狗倡议“来酷狗，上春山”勾當，由專業音樂平台背书，實現首個季候性立异型长線化IP，单季项目周期长達1個月， 實現“平台+文旅+用户”配合運营，優良内容延续沉淀并高效引流。并在此根本上實現万万流量助力“上春山、觀夏水，赏秋叶、踏冬雪”的四量出遊文旅規划。

解析MCN機構价值 鞭策行業規范成长與人材培育并重

互联網期間，MCN機構對付整合收集資本、常識分享分散、鞭策電商成长起到踊跃感化。而收集演出掮客機構是直播、短視频行業中最為活泼、具备壮大創意能力和缔造力、有极强交融性和行業間粘合性的一环。本届年會出格設置分论坛，聚焦收集掮客企業和機構康健成长、品牌形象打造、人材培育模式等成长热門問題，探究行業跨界互助新路径。

當前新質出產力成為各行業存眷的热門，而在直播和短視频行業，谦寻控股認為，新質出產力偏重體如今“内容+科技”赋能文旅交融成长上，“魅力中國行”“蜜探老字号”“蜜蜂侦查局”等立异傳布方法，和“直播+短剧”的直播新弄法，對業内颇具開导性。飞博共創認為，MCN機構的成长必要守正出奇、模式進级，連系平台特征優化平台與内容结構。延续拆解與重组，摸索更多“第二曲線”；無忧傳媒提出“短直共振 打造文旅品牌整配合销新鸿沟”。

流量是互联網没法躲避的话題，被流量成绩，也要警戒被流量反噬。蛮横發展必定打击收集傳布秩序乃至危险社會公序良俗，MCN機構的規范成长，是一项需多管齐下的卸妝洗臉,工程，而塑造行業機構品牌，構建自律生態，愈来愈被業内器重。联萌傳媒認為，MCN必要举行機構品牌扶植，虽然這是一项持久投入，而短量間见效甚微的事情。打造機構品牌同量構成主播品牌與機構品牌的品牌组合计谋，互相交织赋能，在得到社會价值的條件下實現經濟价值。行業的規范成长離不開职業、專業的直播和運营人材，華星璀璨認為，焕新直播生態必要培育技能缔造新、内容立异和营销立异的專業人材，直播和短視频行業要鼓動勉励人材把握最新的直播技能，如5G、VR、AR等，以晋升直播的互動性和沉醉感；鼓動勉励人材創作具备吸引力和傳布力的優良内容，讓直播成為展現各行各業特點的首要窗口；操纵直播平台举行精准营销，經由過程数据阐發和用户画像，實現個性化举薦。

鼓動勉励向上向善、踊跃立异 充實阐扬行業树模感化

作為本届年會的首要板块之一，收集演出（直播與短視频）行業年度盛典現場颁布“行業年度立异案例”“楷模主播”两项声誉。向上向善既是收集演出從業者遵規自律、践行公益，踊跃拓展的精力風采，也是行業企業在產物、内容和辦事不竭晋升和冲破的不懈寻求。這是行業成长的主旋律，也是行業繁華康健的内生气力。充實阐扬行業树模感化，鼓動勉励行業立异，建立正向楷模。

本次盛典公布的“行業年度立异案例”不但展現各平台在才藝演出、村落振兴、公益搀扶、人文交换、信息平安等诸多方面的踊跃立异，更意在最大范畴扩大收集演出直播行業影响力，鼓励行業康健成长，實現面向全社會的正能量指导。

中國收集演出（直播與短視频）行業年會是由文化和遊览部市場辦理司引导，中國表演行業协會主理，中國表演行業协會收集演出（直播）分會與中國表演行業协會收集演出（直播、短視频）掮客機構委員會结合承辦的收集演出（直播與短視频）行業综合性治療痔瘡,大會，至今已樂成举行六届，累计吸引近五千名業内助士、專家媒體到會介入。作為毗連當局與演藝行業的桥梁和纽带，中國表演行業协會将在鞭策演藝行業数字化转型中延续阐扬感化，不竭鞭策線上線下深度交融、内容品類多元立异，促成線上線下内容財產高質量成长。